ChatGPT vs. SEO-Profis: Wer gewinnt?

Suchmaschinenmarketing ist eine Disziplin im digitalen Marketing und umfasst sämtliche Strategien, die darauf abzielen, Besucher über Websuchmaschinen zu gewinnen.

Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich in Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Häufig wird der Begriff SEM nur für SEA verwendet, bei der Anzeigen je nach Suchbegriff und Gebot geschaltet werden. Diese sogenannten Sponsorenlinks sind an Suchbegriffe gekoppelt.

Das Ziel des Suchmaschinenmarketings besteht darin, eine höhere Reichweite durch Suchmaschinen zu erzielen. Dabei differenziert man natürliche Listings und Sponsorenlinks, die durch Werbebudget eingeblendet werden. Diese beiden Ergebnislisten stehen nebeneinander auf der Ergebnisseite. Sowohl organische als auch bezahlte Resultate unterliegen jeweils eigenen Rankingfaktoren. Keine der beiden interagiert mit der Darstellung der anderen.

Die Einblendung bezahlter Anzeigen erfolgt in der Regel durch ein Bietverfahren, bei dem der Werbetreibende für Keywords Gebote abgibt. Die finale Position der Anzeige hängt u. a. von der Relevanz der Zielseite und der Höhe des Gebots ab. Werbetreibende müssen festlegen, für welche Suchbegriffe Anzeigen geschaltet werden, welcher Text und welche Anzeigenelemente verwendet werden und an welcher Position sie erscheinen soll.

Bei großen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo werden bezahlte Suchanzeigen in speziellen Blöcken dargestellt und von den organischen Ergebnissen visuell getrennt platziert. Seit Februar 2016 hat Google die verfügbare Anzeigenfläche verknappt, was die Platzierung kostenintensiver machen kann.
 

Der sogenannte PageRank ist eine Methode, um miteinander verbundene Webseiten – wie zum Beispiel das WWW – auf Basis ihrer Verlinkung mit Relevanzwerten zu versehen. Dabei bekommt jedes Element ein Relevanzwert, der sogenannte Rang, der basierend auf eingehenden Links berechnet wird. Entwickelt wurde der Algorithmus von Larry Page und Sergey Brin an der Universität Stanford und dort auch zum Patent angemeldet.

Der PageRank-Algorithmus ist darauf ausgelegt, die sogenannte Linkpopularität zu beziffern. Das Grundprinzip lautet: Viele eingehende Links bedeuten hohe Relevanz, desto wichtiger wird sie eingestuft. Gleichzeitig steigt der Effekt, je höher das Ranking der verlinkenden Seiten ist. Ziel ist es, wichtige Seiten weiter vorne in den Ergebnissen darzustellen.

Das Modell simuliert einem Surfer, der zufällig durch das Netz navigiert, wobei die Besuchswahrscheinlichkeit vom PageRank abhängt.

Die Idee hinter dem Algorithmus ist einfach: Jede verlinkte URL wird mit einem Wert versehen, das umso relevanter ist, je mehr andere Seiten mit hohem Gewicht auf sie zeigen. Der PageRank einer Seite (PRáµ¢) ergibt sich aus den verlinkenden Seiten j mit Gewicht PRâ±¼. Wenn eine Seite j auf câ±¼ verschiedene Seiten verweist, wird ihr Gewicht proportional auf diese verteilt.

Mathematisch ausgedrückt, lässt sich der PageRank mit folgender rekursiver Formel beschreiben:  
**PRáµ¢ = (1 - d) + d × Σ (PRâ±¼ / câ±¼)**  
wobei *d* ein Dämpfungsparameter ist, der üblicherweise auf 0,85 gesetzt wird und einen zufälligen Seitenaufruf modelliert.

In Visualisierungen ist die Kreisgröße im Netzwerkdiagramm eine Repräsentation des Rankings, dass sich ein Nutzer dort aufhält. So kann es vorkommen, dass eine Seite wie C – obwohl nur von einer anderen verlinkt – einen höheren PageRank erhält als Seite E, die von mehreren Seiten, aber mit weniger Gewicht, verlinkt wurde.
 

Ein sogenannter Webcrawler ist eine Software, das eigenständig Webseiten im Netz aufruft und auswertet. Diese Programme werden hauptsächlich von Websuchsystemen zur Indexierung von Webseiten genutzt. Weitere Anwendungen automatisierter Datenverarbeitung, dem Sammeln von Web-Feeds, E-Mail-Adressen oder anderen Informationen.

Solche Bots sind eine besondere Form von Softwareagenten, also Programmen, die ohne menschliches Zutun repetitive Tätigkeiten durchführen.

Die Ursprungsform eines Webcrawlers war im Jahr 1993 der World Wide Web Wanderer, der dazu diente, die Entwicklung des WWW zu dokumentieren. Bereits ein Jahr später ging mit dem Dienst „WebCrawler“ die erste öffentlich zugängliche WWW-Suchmaschine mit kompletter Textdatenbank online. Der Begriff Webcrawler leitet sich von diesem Namen ab. Durch die zunehmende Verbreitung von Suchdiensten entstanden unterschiedliche Crawler-Typen. Im Jahr 2002 schätzte man, dass diese etwa 40 Prozent des weltweiten Datenflusses im Netz ausmachten. 2023 lag der Anteil von Crawlern und anderen Bots bei rund zwei Dritteln des gesamten Traffics.

Technisch funktioniert ein Crawler ähnlich dem Surfen im Web: Er folgt Hyperlinks von Webseite zu Webseite. Dabei werden die identifizierten Webadressen erfasst und in Reihenfolge abgerufen. Neu entdeckte Links werden der Sammlung von Adressen ergänzt. So können im Idealfall alle offenen Inhalte des Webs, die nicht für Crawler gesperrt sind, erreicht werden. In der Praxis wird jedoch oft nur eine Auswahl besucht, der Prozess gestoppt und erneut gestartet. Je nach Aufgabenstellung wird der Content zum Beispiel strukturiert abgelegt, um eine nachträgliche Recherche in den gesicherten Inhalten zu erleichtern.