SEO Agentur für Anfänger: Einfach erklärt

Google Unternehmensprofil (vormals unter dem Namen Google My Business bekannt) ist ein kostenloser Dienst von Google, über den Firmendaten in Google Maps und der Google-Suche verwaltet werden können. Nutzer können Name, Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos hinterlegen und Kundenkommentare öffentlich kommentieren.

Die Firmendetails erscheinen sowohl in Google Maps als auch in der Google-Suche. Bei Suchanfragen mit ortsbezogenem Inhalt, wie etwa „Zahnarzt“ oder „Restaurant Köln“, zeigt Google eine lokale Kartenansicht mit bis zu drei Treffern in einem Kartenausschnitt an. Auch bei der Suche nach einem Firmennamen wird der zugehörige Maps-Eintrag angezeigt. Für lokale Unternehmen ist Google Unternehmensprofil daher besonders wichtig. Ein Google-Konto ist für die Nutzung erforderlich, die Plattform steht ohne Zusatzkosten zur Verfügung.

Um einen Eintrag zu erhalten, muss ein Unternehmen den Google-Vorgaben entsprechen. Es muss z. B. physisch erreichbar sein. Alternativ ist eine Teilnahme möglich, wenn vom Standort aus Kunden bedient werden, etwa bei Handwerksbetrieben. Ausnahmen gelten für saisonale Anbieter. Reine Online-Businesses sind nicht teilnahmeberechtigt.

Einträge können vom Unternehmen selbst hinzugefügt werden, erscheinen jedoch zunächst nicht verifiziert, bis eine Verifizierung – meist via Postkarte mit Code – erfolgt. Nicht bestätigte Profile sind in Google Maps sichtbar.

Mit der Verifizierung erhält der Nutzer vollen Zugriff auf das Profil. Neben Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer können zusätzliche Inhalte wie Bilder, Angebote oder ein Chat ergänzt werden. Auch das Erstellen einer einfachen Website ist möglich. Unternehmen müssen mindestens eine Hauptkategorie auswählen, zusätzliche Nebenkategorien sind optional. Diese Kategorisierung hat erheblichen Einfluss darauf, für welche Begriffe der Standort sichtbar wird.

Google passt die verfügbaren Kategorien regelmäßig an, eine vollständige Übersicht wird nicht veröffentlicht. Je nach Kategorie stehen erweiterte Funktionen zur Verfügung, etwa für Gastronomiebetriebe.

Ein klarer Nutzen des Google Unternehmensprofils, dass Nutzer beim Suchen sofort alle relevanten Kontaktdaten sehen. Auch für allgemeinere Suchbegriffe wie „Bäckerei“ oder „Supermarkt“ kann der Eintrag erscheinen.

Da mobile Suchanfragen stark zunehmen, bietet das Unternehmensprofil niedrige Einstiegshürden für Kontaktaufnahmen. Routen können direkt angezeigt werden.

Google zeigt bei vielen Suchanfragen präzise geolokalisierte Treffer. Selbst bei Suchbegriffen ohne Ortsangabe wie „Optiker“ oder „Rechtsanwalt“ werden lokale Unternehmen eingeblendet. Der aktuell von Google genutzte Standort kann am unteren Ende der Suchergebnisse eingesehen werden.

Besonders interessant ist der Bereich „Statistiken“, in dem Unternehmen wertvolle Kennzahlen zur Profil-Performance finden.

Google Unternehmensprofil lässt sich mit Google Ads verknüpfen, um Standortinformationen als Location Extension in bezahlten Kampagnen anzuzeigen.

Für Unternehmen mit vielen Filialen gibt es eine API zur vereinfachten Administration der einzelnen Einträge – die Google Business Profile API.
 

Die Google Search Console (bis zum 20. Mai 2015 unter dem Namen Google Webmaster Tools) ist eine gratis Plattform von Google, das Seitenverwalter bei der Suchmaschinenoptimierung begleitet.

Nach Verifizierung einer Domain erhalten Nutzer Einsicht in Analyseinformationen. Voraussetzung ist ein Google-Konto sowie das Implementieren eines Verifizierungscodes auf der Seite. Je nach Art der Bestätigung stehen verschiedene Features zur Verfügung, etwa die Möglichkeit, eine internationale Ausrichtung zu konfigurieren.

Neben kompletten Domains oder Sprachpfaden wie /en/ lassen sich auch Android-Apps bestätigen.

In der Google Search Console können umfassende Analysen durchgeführt werden und Einstellungen zur Website vorgenommen werden. Google informiert über die Konsole u. a. über Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit, Sicherheitsprobleme sowie über Abstrafungen.

Zudem können interne und externe Verlinkungen analysiert sowie Fehler beim Seitenaufruf durch den Googlebot aufgedeckt werden, etwa tote Links. Weitere Berichte ermöglichen es, Mobilfreundlichkeit sicherzustellen, robots.txt-Dateien zu prüfen und Sitemaps einzureichen, sowie strukturierte Inhalte zu analysieren.

Eine der zentralen Funktionen ist die Suchanalyse. Dieser Bericht zeigt, bei welchen Suchanfragen die eigene Website (oder App) in den organischen Suchergebnissen erscheint. Durch die Einschränkung der Datenweitergabe seit 2011 („Not provided“) sind diese Informationen in Dritt-Tools oft unvollständig. Daher {liefert|
 

Googles PageRank-System ist ein Verfahren, um eine Menge verlinkter Dokumente – etwa das WWW – nach ihrer Linkstruktur einzustufen und zu analysieren. Dabei bekommt jedes Dokument ein Relevanzwert, der sogenannte Rang, der basierend auf eingehenden Links berechnet wird. Entwickelt wurde der Algorithmus von Larry Page und Sergey Brin an der Stanford-Universität und dort auch patentiert.

Der PageRank-Algorithmus ist darauf ausgelegt, die Bedeutung eines Dokuments im Netz zu bestimmen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto größer ist ihre Bedeutung. Gleichzeitig steigt der Effekt, wenn diese verlinkenden Seiten selbst ein hohes Gewicht besitzen. Ziel ist es, eine Relevanzsortierung bei Suchanfragen zu erzeugen.

Das Modell orientiert sich an einem Surfer, der zufällig durch das Netz navigiert, wobei die Wahrscheinlichkeit, auf eine bestimmte Seite zu gelangen durch die Gewichtung bestimmt wird.

Der Mechanismus hinter dem Algorithmus ist einfach: Jede Seite erhält ein Ranking, das umso relevanter ist, je mehr andere Seiten mit hohem Gewicht auf sie verlinken. Der PageRank einer Seite (PRáµ¢) ergibt sich aus den Rankingwerten der verlinkenden Dokumente. Wenn eine Seite j auf câ±¼ verschiedene Seiten verweist, wird ihr Gewicht anteilig auf diese verteilt.

Mathematisch ausgedrückt, lässt sich der PageRank mit folgender rekursiver Formel beschreiben:  
**PRáµ¢ = (1 - d) + d × Σ (PRâ±¼ / câ±¼)**  
wobei *d* ein Wahrscheinlichkeitskoeffizient ist, der üblicherweise auf 0,85 gesetzt wird und einen zufälligen Seitenaufruf modelliert.

In Visualisierungen ist die Darstellung der Seiten ein Hinweis auf die Besuchswahrscheinlichkeit, dass sich ein Nutzer dort aufhält. So kann es vorkommen, dass eine Seite wie C – obwohl nur von einer anderen verlinkt – einen höheren PageRank erhält als Seite E, die von mehreren Seiten, aber mit weniger Gewicht, verlinkt wurde.
 

Eine Informationssuchanwendung ist ein Programm, das zur Auffindung von Inhalten dient, die lokal auf einem Gerät oder in einem digitalen Netzwerk wie dem globalen Netz abgelegt sind.

Nach Formulierung einer Suchaktion – oftmals durch manuelle Eingabe eines Keywords – stellt die Suchmaschine eine Auflistung von Referenzen auf möglicherweise relevante Dokumente, welche typischerweise mit Titel und einem Textausschnitt dargestellt werden. Dabei kommen unterschiedliche Suchmethoden zum Einsatz.

Kernfunktionen einer Suchmaschine beinhalten:

- Generierung und Aktualisierung einer Indexstruktur (Verzeichnis mit Metadaten zu Inhalten),
- Verarbeitung von Suchanfragen (Finden und Ordnen von Ergebnissen),
- sowie die Darstellung der Trefferlisten in einer nutzerfreundlichen Form.

Die Datenbeschaffung erfolgt meist automatisch, im Internet durch Webcrawler oder auf PCs durch Indexierung definierter Verzeichnisse im festgelegten Speicherverzeichnis.

Suchplattformen sind vermittelnde Technologien, die systematisch externe Datenquellen auffinden und extrahieren. Sie sind nach bestimmten Kriterien kategorisierbar. Diese Merkmale sind weitgehend unabhängig voneinander. Beim Design einer Suchmaschine kann also jeweils eine Ausprägung pro Merkmalsgruppe gewählt werden.

Suchdienste können unterschiedliche Inhaltsarten verarbeiten. Zunächst lassen sich diese in Medientypen wie Text, Fotos, Audio, Video und weitere einteilen. Suchergebnisseiten werden je nach Inhaltstyp gestaltet.

Bei der Textsuche wird ein Fragment des Textes angezeigt, das die Suchbegriffe enthält. Bildsuchmaschinen präsentieren Thumbnails der zutreffenden Bilder. Personensuchmaschinen zeigen verfügbare Infos zu Personen, meist als Sammlung von Verweisen.

Weitere spezialisierte Suchmaschinen, etwa Jobsuchmaschinen, Branchendienste oder Preissuchmaschinen. Letztere werden bevorzugt für Preisvergleiche genutzt, während es inzwischen auch lokal ausgerichtete Angebotsfinder gibt, die Waren von Einzelhändlern vor Ort im Netz listen.