Welche Tools nutzen professionelle SEO Agenturen?

Performanceorientiertes Marketing (englisch: performance = Leistung) bezeichnet den Einsatz digitaler Werbemittel mit dem Ziel, konkrete Handlungen von Nutzern zu generieren. Es entspricht in seiner Ausrichtung dem Direktmarketing in digitalen Medien.

Kernmerkmal von Performance-Marketing ist die erfolgsbasierte Vergütung der eingesetzten Medien, etwa über Modelle wie Pay per Click, Vergütung pro qualifiziertem Kontakt oder Bezahlung pro Verkauf. Dies grenzt es klar von Modellen ab, die auf Reichweite basieren. In der Werbewirtschaft wird Performance-Marketing – ebenso wie das Direktmarketing – der Below-the-line-Kommunikation zugeordnet, im Gegensatz zur Massenkommunikation.

Laut Definition der Fachgruppe Performance-Marketing im BVDW ist Performance-Marketing in digitalen Medien ein Teil des Mediamix und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Pflege bestehender Kundenbeziehungen. Ziel ist es, durch den gezielten Einsatz verschiedener digitaler Maßnahmen klar messbare Nutzeraktionen zu erreichen.

Die Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden geschieht möglichst präzise, um maximale Wirkung zu erzielen. Performance-Marketing versteht sich dabei als vernetzter Ansatz, bei dem alle Bestandteile miteinander agieren, um gezielt auf das Verhalten der Zielgruppe Einfluss zu nehmen.

Typische Merkmale von Performance-Marketing sind:

• Messbarkeit: Jede Reaktion ist eindeutig messbar.
• Modularität: Maßnahmen bestehen aus individuell steuerbaren Modulen.
• Optimierbarkeit: Anzeigen und Parameter können jederzeit angepasst werden.
• Vernetzung: Die Maßnahmen lassen sich in traditionelle Werbung integrieren.

Zu den wichtigsten Instrumenten im Performance-Marketing zählen:

bezahlte Suchanzeigen, organisches Suchranking, Bannerwerbung, Newsletter-Marketing, Partnerprogramme, strategische Partnerschaften, Co-Registrierung, Web Analytics, Social Media Marketing sowie redaktionell getriebene Inhalte.
 

Eine moderne Suchmaschine ist eine Software, das zur Suche von Inhalten dient, die auf einem Computer oder in einem Rechnernetz wie dem Internet abgelegt sind.

Nach Abgabe einer Suchaktion – meistens durch Eintippen eines Keywords – generiert die Suchmaschine eine Übersicht von Verknüpfungen auf möglicherweise relevante Inhalte, welche typischerweise mit Überschrift und einem Snippet angezeigt werden. Hierbei kommen diverse Suchalgorithmen zur Anwendung.

Die Hauptkomponenten einer Suchsoftware beinhalten:

- Aufbau und Verwaltung eines Suchindexes (Datenstruktur mit Informationen über Dokumente),
- Auswertung von Suchbegriffen (Finden und Ordnen von Resultaten),
- sowie die Darstellung der Trefferlisten in einer nutzerfreundlichen Form.

In der Regel werden Daten automatisch erfasst, im Internet durch Webcrawler oder auf PCs durch Indexierung definierter Verzeichnisse im benutzerspezifizierten Speicherverzeichnis.

Suchplattformen sind aggregierende Tools, die zielgerichtet fremde Inhalte identifizieren und abgreifen. Sie lassen sich anhand verschiedener Merkmale klassifizieren. Diese Kategorisierungsmerkmale sind weitgehend unabhängig voneinander. Beim Design einer Suchmaschine kann man sich unabhängig für eine Option je Kategorie entscheiden.

Suchdienste können unterschiedliche Inhaltsarten verarbeiten. Zunächst lassen sich diese in Medientypen wie Text, Fotos, Ton, Video und weitere kategorisieren. Suchergebnisseiten werden abhängig vom Medium angepasst.

Bei Textsuchen wird ein Fragment des Textes angezeigt, das die eingegebenen Keywords enthält. Bildsuchmaschinen präsentieren Miniaturbilder der relevanten Bilder. Personensuchmaschinen zeigen verfügbare Infos zu Personen, meist als Sammlung von Verweisen.

Weitere spezialisierte Suchmaschinen, etwa Jobsuchmaschinen, branchenspezifische Suchportale oder Produktsuchmaschinen. Letztere dienen häufig dem Online-Preisvergleich, während es inzwischen auch lokal ausgerichtete Angebotsfinder gibt, die Angebote von stationären Geschäften online darstellen.
 

Das Ranking von Suchergebnissen beschreibt die Anordnung, in der Webseiten im Rahmen einer Suche aufgeführt werden. Diese Sortierung wird vom Betreiber der Suchmaschine festgelegt und soll dem Nutzer die relevantesten Seiten präsentieren. Die Seiten, auf denen diese Treffer dargestellt werden, nennt man SERPs. Da SERPs nach dem Prinzip der Top-N-Auswahl funktionieren, ist es für Webseitenbetreiber entscheidend, dass ihre Seite unter den ersten N, zum Beispiel 10, Ergebnissen erscheint.

Ein zentrales Element für die Position im Ranking ist die Struktur der Backlinks. Je mehr hochwertige Links aus dem Internet auf eine Seite verweisen, desto höher wird sie eingestuft. Google nutzt dem Linkwert, um diese Linkpopularität zu quantifizieren. Auch die Relevanz des Inhalts für das Keyword beeinflusst das Ranking positiv. Welche Kriterien genau wie stark gewichtet werden, bleibt jedoch ein Geschäftsgeheimnis der jeweiligen Suchmaschine. Google spricht zwar von über 200 Einflussfaktoren auf das Ranking, gibt aber weder deren genaue Liste noch deren Gewichtung bekannt.

Inzwischen personalisiert Google die Resultate, zum Beispiel persönliche Einstellungen, sodass die gleiche Abfrage bei verschiedenen Personen zu unterschiedlichen Rankings führen kann.

SEO beschäftigt sich mit Strategien zur Ranking-Steigerung. Suchmaschinenbetreiber wie Google geben in ihren Richtlinien an, welche Maßnahmen konform sind und welche verboten sind. Der Begriff „illegal“ ist hier jedoch nicht zutreffend, da es sich um unternehmensinterne Vorgaben handelt. Techniken, die gegen diese Richtlinien verstoßen, werden als Manipulationsversuche bezeichnet. Durch die ständige Weiterentwicklung der Algorithmen versuchen Suchmaschinen, solche bewussten Manipulationen zu erkennen. Wird eine Seite dabei auffällig, kann sie mit Rankingverlust bestraft werden und somit nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen.

Da das Ranking für den Erfolg einer Website von zentraler Bedeutung ist, bieten manche Suchmaschinen zusätzlich bezahlte Anzeigenpositionen, um bei bestimmten Suchanfragen gezielt sichtbar zu sein.